Com ação inédita no varejo, Sistema Ocergs quer ampliar em 15% as vendas das cooperativas

Ao longo dos próximos meses, o cooperativismo estará em destaque em grandes redes supermercadistas de Porto Alegre, Região Metropolitana e interior. Por meio de expositores estratégicos, como ilhas e pontas de gôndola, o consumidor entrará em contato com o carimbo SomosCoop — marca que identifica produtos e serviços de cooperativas.

A ação de trade marketing ocorre em um cenário de alta disputa por atenção no ponto de venda e foi desenhada para fortalecer a exposição de marca e impulsionar a comercialização. A iniciativa envolverá 40 lojas do estado, incluindo as redes Rissul, Desco (Grupo Imec) e mercados de cooperativas.

A meta é ampliar as vendas das cooperativas participantes em 15% e impactar mais de 2 milhões de pessoas com o carimbo no Rio Grande do Sul.

“O trade marketing é estratégico porque é no ponto de venda que a decisão acontece. Para as cooperativas, não basta ter um bom produto, é preciso garantir presença, visibilidade e competitividade nas gôndolas. O Sistema Ocergs atua como elo entre indústria e varejo para viabilizar esse acesso e transformar exposição em venda”, justifica a gerente de Marketing e Negócios do Sistema Ocergs, Simone Zanatta.

O projeto Trade é uma iniciativa inédita da organização que representa as cooperativas gaúchas, guiada por estratégia nacional do Sistema OCB. Além do carimbo, a ação estadual reforça a mensagem central da campanha lançada este ano para promover o cooperativismo no Brasil: “Escolha Consciente, Escolha o Coop”.

“Produtos de cooperativas reúnem atributos cada vez mais valorizados, como origem transparente, impacto social, qualidade e desenvolvimento local. A proposta é reforçar essa mensagem e orientar a decisão de compra. Ao escolher produtos SomosCoop, o consumidor apoia um modelo mais justo de fazer negócio”, justifica o presidente do Sistema Ocergs, Darci Hartmann.

Cooperativas mais competitivas

O convite à escolha pelo coop funciona como um atalho visual diante do desafio de chamar a atenção das pessoas no ponto de venda, inserido a uma jornada de consumo que também se estende ao ambiente digital.

“Pesquisas apontam que, dos milhares de itens expostos nas prateleiras, nem metade é percebida pelo consumidor, que passa apenas 15 segundos diante da gôndola. Ao mesmo tempo, o celular passou a fazer parte dessa jornada. Por isso, a estratégia contempla ações de CRM, como ativações via WhatsApp. É uma ação 360”, detalha a gerente de Marketing e Negócios do Sistema Ocergs, Simone Zanatta.
Geração de negócios

Esta primeira etapa do projeto Trade conta com a participação de 18 cooperativas gaúchas, com destaque para produtos que vão de carnes resfriadas e laticínios a vinhos e espumantes.

“Vai ao encontro de um movimento recente do Sistema Ocergs, que passa a atuar como facilitador de negócios para cooperativas, seja apoiando estratégias de comercialização, fomentando a conexão com grandes players ou ampliando a participação em feiras nacionais e internacionais de relevância para o setor”, acrescenta Simone.

Somente no último ano, o cooperativismo faturou mais de R$ 103 bilhões no estado, segundo levantamento parcial. A meta é atingir os R$ 150 bi até 2030.

Estabelecimentos com carimbo SomosCoop em destaque

• Cotrijal – lojas em Não-Me-Toque e Soledade.
• Cotrijuc – supermercados em Pinhal Grande e Aceguá, além de conveniências em Júlio de Castilhos e Aceguá.
• Cotrirosa – lojas em Santa Rosa.
• Coopermil – unidades em Santa Rosa, Tuparendi, Santo Cristo e Giruá.
• Santa Clara – loja em Carlos Barbosa.
• Cotrisal – loja em Sarandi.
• Ouro do Sul – loja em Harmonia.
• Cotriel – lojas em Espumoso (Sede e Centro), Alto Alegre, Arroio do Tigre, Campos Borges, Estrela Velha, Jacuizinho, Salto do Jacuí, Pontão do Butiá e Segredo.
• Camnpal – lojas em Nova Palma e Faxinal do Soturno.
• Cotripal – lojas em Panambi, Santa Bárbara do Sul e Condor.
• Desco Esteio – Rod. BR-116, Km 258, nº 4500, Loja 01, Novo Centro, Esteio.
• Desco Assis Brasil – Av. Assis Brasil, 4822, Passo d’Areia, Porto Alegre.
• Desco Ramiro – Rua Ramiro Barcelos, 430, Floresta, Porto Alegre.
• Desco Lajeado – Av. Senador Alberto Pasqualini, 777, bairro Americano, Lajeado.
• Desco Santa Cruz do Sul – BR-471, Km 142, Vila Schulz, Santa Cruz do Sul.
• Rissul Estância Velha – Av. Brasil, 455, Centro, Estância Velha.
• Rissul Sapucaia do Sul – Avenida Sapucaia, 720, Sapucaia do Sul.
• Rissul Canoas – Av. Santos Ferreira, 2620, Marechal Rondon, Canoas.
• Rissul Novo Hamburgo – Av. Nações Unidas, 334, Operário, Novo Hamburgo.

Fonte: Divulgação/Sistema Ocergs