Rádio mantém liderança entre plataformas de áudio com publicidade, aponta novo estudo

O rádio segue como o principal meio de áudio com suporte publicitário nos Estados Unidos. É o que mostra a nova edição do The Record, relatório trimestral elaborado pela Nielsen em parceria com a Edison Research, com dados referentes ao segundo trimestre de 2025. Segundo o levantamento, 64% do tempo diário dedicado ao áudio com publicidade foi direcionado ao rádio, número que o posiciona muito à frente de outras plataformas como podcasts (19%) e serviços de streaming (14%).

No total, o consumo de áudio nos EUA, considerando tanto plataformas com quanto sem anúncios, alcançou a média de 3 horas e 50 minutos por dia no segundo trimestre. Dentro desse tempo, o conteúdo com suporte publicitário respondeu por 64% da audiência, cenário semelhante ao observado na televisão, onde 74% do tempo foi dedicado a canais com inserções comerciais.

O destaque do rádio como protagonista no consumo de áudio publicitário é ainda mais expressivo entre ouvintes com mais de 35 anos, faixa etária na qual o meio representa 71% do tempo diário de escuta. Entre os mais jovens, de 18 a 34 anos, o índice também é relevante, ficando em 45%. Já os podcasts têm maior penetração entre os ouvintes mais jovens, com 32% do tempo de consumo, contra 15% na faixa acima dos 35.

Além de apresentar o panorama geral do consumo de áudio, o The Record também destaca o desempenho dos principais formatos de rádio AM/FM nos Estados Unidos, detalhando a audiência por faixa etária, perfil demográfico e plataforma (FM/AM tradicional ou streaming das emissoras).

Outro ponto abordado pelo relatório é o impacto do rádio no retorno sobre investimento (ROI) publicitário. De acordo com dados complementares da pesquisa Nielsen Global Compass Benchmarks e do Global Annual Marketing Survey, o rádio ocupa a segunda colocação entre os meios com maior ROI global — ficando atrás apenas das redes sociais. Ainda assim, o relatório alerta que o meio continua subvalorizado por parte dos anunciantes, devido a percepções desatualizadas.

O estudo reforça que o rádio mantém uma audiência robusta e relevante, sendo peça fundamental no mix de mídia das marcas, especialmente para campanhas com foco em alcance e frequência entre diferentes perfis demográficos.

Fonte: Sindicato das Empresas de Rádio e TV do RS