Páscoa 2025: consumo de ovos cai e bombons ganham espaço

A Páscoa de 2025 chega com menos brilho nas vitrines e mais cautela no bolso dos brasileiros. A inflação e o orçamento doméstico apertado estão mudando a forma como o país celebra o feriado. De acordo com a pesquisa “Celebração e Consumo de Páscoa | Mar/25”, realizada pela Hibou, 10% da população afirma que não pretende comprar nenhum tipo de chocolate este ano.

O dado revela um comportamento marcado pela contenção de gastos e pela priorização de despesas consideradas essenciais. Em um cenário de escolhas mais conscientes, os consumidores demonstram preferência por itens acessíveis, como bombons e barras avulsas.

Bombons ganham espaço nas cestas

Enquanto os tradicionais ovos de chocolate perderam força — escolhidos por apenas 34% dos entrevistados —, as caixas de bombons lideram a preferência com 43%. Em seguida, aparecem as barras avulsas (42%) e os chocolates artesanais (21%). Um em cada três consumidores também afirma que pretende aproveitar promoções.

A percepção de preços mais altos influencia diretamente esse comportamento: 87% dos entrevistados disseram que os ovos estão mais caros este ano. Por isso, 34% planejam reduzir a quantidade de ovos comprados e 24% vão substituí-los por outros formatos mais baratos.

O bolso dita o presente

A pesquisa aponta que o preço é o principal fator de decisão na hora da compra (69%). Promoções (41%), sabor (39%) e preferência pessoal (33%) também aparecem com destaque. Outros fatores, como pedidos dos filhos (18%), marca (18%), brindes (14%) e tema dos ovos (12%), completam a lista.

No quesito gasto, 65% pretendem desembolsar até R$ 250 com os presentes de Páscoa, enquanto 26% devem gastar entre R$ 250 e R$ 500. Apenas 8% afirmam que o valor vai ultrapassar os R$ 501.

Menos praia, mais encontros em casa

A celebração da Páscoa também mudou. O almoço em família segue como a principal tradição, com 60% dos brasileiros confirmando participação. Em seguida vêm a troca de chocolates (30%) e os pratos típicos (22%). Visitas a familiares e amigos na mesma cidade devem ser feitas por 26% dos entrevistados.

Já as viagens perderam espaço. Apesar do feriado prolongado, apenas 8% pretendem ir ao interior, 3% escolheram a praia e apenas 1% tem planos para o exterior. A intenção de viajar para o litoral caiu: em 2025, apenas 16% apontaram a praia como destino, contra 40% em 2024 e 37% em 2023.

Entre os meios de transporte, o carro próprio lidera (69%), seguido por avião (27%) e ônibus (2%). O aumento no número de viagens aéreas — 10 pontos percentuais a mais que em 2024 — indica uma leve retomada da aviação comercial.

Fé, descanso e menos Instagram

O significado da data também passa por transformações. Para 50% dos brasileiros, a Páscoa ainda tem forte valor religioso. Outros 35% a veem como um momento de descanso, enquanto 15% destacam o consumo de chocolate como ponto principal. Viagens, por sua vez, são prioridade para apenas 10%.

As tradições religiosas estão se mantendo em parte: 36% afirmam que vão seguir com a abstinência de carne na Sexta-Feira Santa — em queda frente aos 40% que seguiram o costume em 2024. Missas e pratos típicos também seguem como rituais em algumas casas.

Já o uso das redes sociais caiu significativamente. O Instagram, que foi usado por 59% dos brasileiros na Páscoa de 2024, aparece com apenas 45% neste ano. Facebook (16%) e TikTok (8%) têm participação menor ainda, reforçando a tendência de uma celebração mais offline e voltada aos encontros presenciais.

“O consumidor escolhe com o coração, mas também com o bolso”

Para Lígia Mello, CSO da Hibou, o cenário é um chamado para as marcas repensarem suas estratégias. “Estamos diante de uma Páscoa 2.0: menos ovos caros, mais bombons acessíveis. O consumidor escolhe com o coração, mas também com o bolso. Existe um esforço para manter as tradições e o carinho por meio do presente, mesmo com orçamento enxuto”, afirma.

Metodologia

A pesquisa “Celebração e Consumo de Páscoa | Mar/25” foi realizada entre 28 e 31 de março de 2025 com 1.248 brasileiros maiores de 18 anos, das classes A, B, C e D. A margem de erro é de 2,8%, com nível de confiança de 95%. A Hibou é uma empresa especializada em pesquisas de mercado e consumo. Há mais de 15 anos no setor, realiza estudos qualitativos, quantitativos, de campo e análise de comportamento do consumidor, com foco em insights estratégicos.

Fonte: Correio do Povo